日本政府觀光局（JNTO：Japan National Tourism Organization；正式名稱：獨立行政法人國際觀光振興機構）於5月20日發布2026年4月赴日外國觀光客人數推計值是369萬2200人(次)，雖較2025年4月減少5.5%，卻是2026年單月的最高紀錄，連續2年的1月到4月累計超過1400萬人。日本邁向2030年赴日觀光客人數6000萬人的目標，正陷入苦戰狀態。
受於中日關係持續對立緊張狀態的影響，2026年4月中國赴日觀光客人數減降到33.1萬人，較2025年4月大幅度減少57.4%，連續5個月持續下降；2026年1至4月中國赴日觀光客總人數，也減降到140萬4000人，較2025年1月至4月的313萬人大幅度減少55.1%。
相對地，儘管復活節假期彈性使得歐美赴日觀光客人數分散於3月下旬及4月上旬的賞櫻季活動，依然吸引眾多觀光遊客。其他如韓國、越南及美國等國家赴日觀光客人數也有增加，尤其是韓國(87萬8600人)、臺灣(64萬3500人)、越南(7萬6000人)等都創下歷年4月的最多紀錄；特別是法國赴日觀光客人數5萬9200人創下歷年單月最多紀錄，美國觀光客也有33萬人。
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整體上，中日緊張關係影響赴日觀光之外，再受到中東美以伊動盪局勢導致航班停飛及石油漲價機票價格等因素影響，4月訪日外國觀光客人數較2025年4月減少5.5%。另外，以歐洲為中心赴日觀光客下滑的國家較多，以英國觀光客是減少最多的13.8%，而中東地區的觀光客人數也減少了21.4%。
日本面對世界地緣政治局勢的變動，再加上中日關係持續降至冰點中，中國採取國營航空中斷赴日航班、旅行社停止赴日觀光旅遊團等抵制赴日觀光措施，導致中國赴日觀光客大幅減少，對日本社會及經濟造成一定程度的衝擊影響。
綜觀赴日外國觀光客趨勢，2026年3月歐美國家及澳洲等赴日觀光客的增加在一定程度上彌補了中國赴日觀光客減少的缺口；然而，4月的英國、澳洲赴日觀光客人數出現較大幅度減少，中東美以伊戰爭更使得赴日觀光客減少了21.4%。再加上，中日關係衝突影響也體現在中國對日本科技領域、稀土元素等出口管控措施，顯現出中國在該領域佔據著不容忽視的主導地位。
面對這種地緣政治局勢的衝擊，凸顯了一個殘酷的現實，那就是過度依賴單一國家的市場模式極為脆弱，極其容易受到政治利益及外交衝突的牽制。日本市場整體在經過這般衝擊下，已經痛苦體會及致力於透過融化多元化需求以期克服經濟危機及社會風險。然而，經由日本的赤裸裸案例，可以讓世界必須體認到「觀光旅遊業只追求數量」的時代已經落幕了。
以日本為例，日本正思索在短期數字層面上，以「中國赴日觀光客數量急劇下降危機」建構另一個「觀光轉機」；那就是精煉提升日本獨特的自然、文化及美食等體驗價值，瞄準高端市場各領域，將觀光旅遊市場從「數量競爭」轉向提升為「價值競爭」。事實上，面對多元精神生活的提升，唯有擺脫以廉價旅遊、抽獎贈禮及免稅購物等為中心的低利潤、高客流量模式，才能在未來的觀光旅遊市場中生存發光。
這波中日地緣政治影響到日本觀光旅遊經濟的衝擊，依然持續發展，日本恐也是始料未及。在赴日外國觀光客尚未能全面回復之際，已經可以觀察到日本觀光相關產業界出現一些「認知變化」，例如免稅店或百貨公司等調整中文服務人員配置、藥妝店及家電量販店等銷售結構逐漸轉向東南亞或歐美澳等、各地方的觀光旅遊展覽宣導會等，強化中國以外地區的比重等，都是日本觀光旅遊業正嘗試著不再只是依賴中國觀光客的「脫中挑戰」。
要提升臺灣觀光價值及強化國際觀光動能，與其費盡心思揮霍巨資於盲追歌舞大型場館演唱會、抽獎贈禮、駐外機構投放資訊廣告等蜻蜓點水式煙火，莫如「真心」學習日本建構觀光轉機，不要吹捧觀光高峰會的火花，[真的]重新打造一個觀光價值吧！
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